Propósito da publicidade durante o Super Bowl

Você não sabia, mas é por isso que você deveria comer morangos

1. Muitos dos anúncios que as empresas publicaram durante o Super Bowl refletiram temas que avançavam um objetivo social. Na superfície, esses anúncios parecem completamente altruístas. Um exame mais aprofundado revela que eles refletem a empresa adotando um objetivo para seus negócios que beneficia seus resultados e a sociedade. Isso é um imperativo para qualquer empresa que procure manter o lucro a longo prazo.

2. Os anúncios do Super Bowl são os mais caros do ano. O fato de as empresas deixarem seu objetivo brilhar durante esses anúncios caros reflete o que tenho ensinado há anos: que envolver a sociedade e os atores sociais que chamo de formadores é a melhor maneira de uma empresa realmente se diferenciar.

3. Enquanto o anúncio de serviço público da NFL sobre violência doméstica refletia sua tentativa de defesa, dadas as recentes controvérsias, aqui estão alguns exemplos de empresas que se ofenderam, deixando seu objetivo brilhar durante o Super Bowl:

4. Coca-Cola - #MakeItHappy: A Coca-Cola está trabalhando duro para associar a bebida ou o compartilhamento de um de seus produtos à felicidade e às pessoas felizes. Que maneira melhor de promover essa imagem do que mudar o sentimento predominante de "Ninguém gosta de você" para "Não há ninguém como você" na Internet?

5. McDonald's - Pay With Lovin ': Qual a melhor coisa para promover esse amor? Essa mensagem é essencial para o atual slogan do McDonald's - "estou adorando" - e leva as pessoas a seus restaurantes para aproveitar a oferta oferecida para pagar com amor.

6. Microsoft - #Empowering: O ônibus brilhante da Estella está focado em dar às crianças desfavorecidas a chance de experimentar como elas podem usar a tecnologia "para fazer mais e alcançar mais". À medida que aprendem a aplicar a tecnologia para melhorar suas próprias oportunidades, sua proficiência nos produtos da Microsoft melhora as oportunidades da Microsoft.

7. Procter Gamble - sempre #LikeAGirl: P G aproveita um público fortemente masculino (jovens e velhos) focado em uma atividade machista para tentar mudar atitudes em relação a mulheres jovens. Capacitar mulheres ativas é fundamental para a promessa da marca Always. A promoção de melhores percepções das mulheres é muito atraente para as mulheres, as principais consumidoras de seus produtos.

8. Unilever - Dove #RealStrength: este anúncio promove o cuidado dos pais como a verdadeira fonte de uma virtude que agrada aos homens: força. Claramente, o público do Super Bowl é fortemente masculino, mas também incluiu muitas mulheres. As mulheres valorizam muito essa mensagem e fazem a maior parte das compras, mesmo para produtos masculinos, de modo que a Unilever se beneficia nos corredores das lojas.

9. Exemplos de promoção de comportamentos sociais positivos que não estão tão intimamente ligados ao produto do patrocinador:

10. Família americana - #DreamFearlessly: Promover a busca dos seus sonhos é uma coisa maravilhosa a se fazer. No entanto, o vínculo que a American Family "protegeria o que você conquistou" como você faz parece tênue.

11. Nissan - #WithDad: Com a ajuda da música "Cats in the Cradle", de Harry Chapin, a Nissan destaca os desafios do pai trabalhador que viaja frequentemente e trabalha em empregos arriscados (neste caso, como um piloto profissional de automóveis), mas no final promove a virtude de os pais terem tempo com seus filhos. Ótima mensagem, mas o vínculo com a venda de mais carros não é direto.

12. Toyota - #OneBoldChoice: a Toyota introduziu um par de anúncios que promoviam o fato de que "ser pai é mais do que ser pai" e destacando como Amy Purdy quebra os limites impostos por ela incapacidade. O anúncio da Purdy ao menos se aproxima da promessa da marca Toyota, concentrando-se na mobilidade.

13. E agora meus favoritos pessoais:

14. Go Daddy - Working: Nossa nação, de fato nossos avanços como um planeta, vem de pessoas trabalhadoras que se sacrificam para criar um mundo melhor. Eles são os principais clientes da Go Daddy e seu trabalho duro é idolatrado neste anúncio.

15. Turbo Tax - Boston Tea Party: este anúncio destaca a habilidade principal de encontrar maneiras de acomodar a oposição para evitar conflitos. Embora seja uma parte essencial de nosso propósito de fazer a democracia funcionar no GSPM, não tenho certeza se estamos felizes em ver nosso portador padrão remando para trás!