Fazer o bem é bom para os negócios - responsabilidade social corporativa em 2015

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1. A responsabilidade social corporativa (RSE) não é mais uma obrigação que as empresas acham que precisam assumir, mas tornou-se central nas operações de muitas das melhores empresas atualmente. Em 2012, explorei a maneira como as empresas pensavam sobre filantropia e hoje vou fornecer uma atualização sobre as novas tendências emergentes e sobre como as empresas estão redefinindo suas plataformas de RSE.

2. O Comitê de Incentivo à Filantropia Corporativa (CECP), "uma coalizão de CEOs" de 150 de algumas das maiores empresas do mundo "unida na crença de que a melhoria social é uma medida essencial do desempenho dos negócios, "recentemente produziu dois relatórios: Dando em números: 2014 e Dando ao redor do mundo: 2014. Esses relatórios fornecem informações sobre o campo e destacam as tendências que têm impulsionado o progresso no último ano. De acordo com Michael Stroik, gerente de pesquisa e análise da CECP, a filantropia corporativa se tornou parte integrante dos negócios que muitos mercados globais exigem que os investimentos sociais sejam um preço para os negócios. Stroik forneceu algumas das principais tendências em responsabilidade social corporativa: 1) vinculando o desempenho de uma corporação e os investimentos da sociedade corporativa, 2) alinhando os esforços filantrópicos com suas metas de impacto, 3) aumentando o envolvimento dos funcionários e 4) aumentando os métodos de doação que não são em dinheiro.

3. Embora os mecanismos do desempenho organizacional de liderança sejam complexos, multiníveis e multidimensionais, as empresas com melhor desempenho compreendem o importante papel da filantropia e estão colocando defensores apaixonados da mudança social no comportamento dos motoristas. assento. Existe um inegável vínculo dinâmico entre o desempenho da liderança organizacional e o desempenho de toda a organização e, se realizado com eficiência, a responsabilidade social corporativa pode ser uma oportunidade para as empresas fortalecerem seus resultados, fazerem o bem à sociedade, trabalharem para reverter algumas das problemas crescentes que o mundo enfrenta atualmente, retêm os melhores talentos, constroem um Conselho de Administração engajado e atraem clientes. Quando uma empresa investe em sua comunidade e fora dela, e capacita seus funcionários a fazer o mesmo, eles podem ver retornos gerais. Os funcionários querem trabalhar para empresas comprometidas em melhorar o mundo, os clientes querem gastar dinheiro com essas empresas e também podem atrair membros do conselho que podem realmente fazer ainda mais diferença.

4. Desempenho com finalidade

5. O nome do plano de RSE da PepsiCo, Performance with Purpose, é uma das tendências mais significativas nas práticas de RSE. Stroik explicou: "A evolução dos investimentos societários corporativos está ligada ao desempenho dos negócios. As doações corporativas estão sendo usadas como mais do que uma maneira de gerenciar a reputação e os acionistas, mas como um fator de crescimento, plataforma de inovação e uma maneira de impulsionar a cultura corporativa. " Fazer o bem para a sociedade é bom para os negócios e afeta positivamente os resultados da empresa. "Muitas empresas vinculam orçamentos ao desempenho dos negócios - entre as empresas que dão pelo menos 10% a mais desde 2010, a receita mediana aumentou 11%, enquanto as receitas caíram 3% para todas as outras empresas" (CECP's Giving in Numbers, 2014). Em outras palavras, as empresas que estão dando mais retorno à sociedade estão superando as empresas que não estão. Uma mudança tão profunda nos grandes negócios pode significar a promessa de progresso para alguns dos maiores problemas da sociedade.

6. O Walmart, primeiro na lista da Fortune 500 das maiores empresas do mundo em receita, com quase meio trilhão de dólares em vendas, está focado na sustentabilidade no nível da empresa e através da Fundação Walmart. De acordo com Kathleen McLaughlin, presidente da Fundação Walmart e vice-presidente sênior de sustentabilidade do Walmart, disse à Forbes que "existem negócios para servir a sociedade de várias maneiras" (Entrevista da Forbes com Kathleen McLaughlin) e conversou com as partes interessadas neste outono no Global Sustainability. Marco Reunião sobre a importância da mudança sistêmica que afeta os clientes e os negócios da sociedade, comemorando os esforços contínuos do Walmart para criar um sistema alimentar mais sustentável, acessível, acessível e saudável em todo o mundo.

7. Foco no impacto

8. O envolvimento de novos funcionários

9. Doação sem dinheiro

10. Laura Traut Coyle, Capital Social; Matt Pakula, Hillshire; Angela Arboleda, Herbalife