Ano Novo Chinês: 'Inundação' das principais marcas agora comercializando para residentes chineses da América do Norte

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1. Se a atenção generalizada a um público emergente de consumidores pelas maiores marcas da América do Norte representa um momento de "maioridade" que valida a contribuição desse público para o crescimento dos negócios, não há dúvida de que que os consumidores chineses que vivem nos EUA e no Canadá agora "chegaram". E, em nenhum momento do ano isso é mais evidente do que na preparação para o Ano Novo Chinês, que começa hoje.

2. No calendário lunar, o Ano Novo Chinês é o feriado principal do ano - análogo em importância e festividade ao feriado de Natal, que é muito mais comemorado em diversas populações. O Ano Novo Chinês é um feriado para a família e para a comunidade, rico em tradições que incluem comida especial, música, apresentações de férias e eventos comunitários.

3. Membros da família, amigos e colegas de trabalho se reúnem para compartilhar grandes refeições e trocar presentes, simbolizando fortuna. Segundo a tradição, os chineses dão uns aos outros "envelopes vermelhos" com "dinheiro de boa sorte" para o Ano Novo. Antes do Ano Novo, as casas recebem uma limpeza completa para varrer os maus espíritos, e as pessoas costumam comprar roupas novas e brilhantes para usar no dia de Ano Novo. Conhecido como "Chun Jie" ("Festival da Primavera") em mandarim e "Sun Nin" ("Ano Novo") em cantonês, o Ano Novo Lunar é representado por um ciclo de 12 anos, cada um indicado por um zodíaco animal diferente. O próximo ano, o Ano do Cavalo, é o sétimo animal do ciclo. Tradicionalmente, as festividades do Ano Novo começam 22 dias antes do Ano Novo e continuam por 15 dias depois. Grandes desfiles de ano novo nas comunidades chinesas são tradições anuais nos Estados Unidos e no Canadá e se tornaram grandes eventos nas principais cidades da América do Norte. Por exemplo, o Desfile do Ano Novo Chinês de São Francisco, que ocorrerá este ano na noite de 15 de fevereiro na área central da cidade de Union Square, é frequentemente considerado o maior desfile noturno anual dos Estados Unidos e um dos as maiores celebrações individuais do ano novo chinês fora da China continental.

4. Assim como nenhum profissional de marketing nacional perderia a oportunidade de estender cumprimentos e / ou ofertas especiais aos consumidores durante a temporada de Natal, o mesmo acontecendo com a rápida expansão da gama de marcas de ponta que agora abrange totalmente os consumidores chineses nos EUA e no Canadá por meio de programas de marketing dedicados à cultura do Ano Novo em língua chinesa. Na maioria dos casos, essas marcas não estão apenas buscando visibilidade durante o período do Ano Novo Chinês. Em vez disso, as campanhas de marketing de Ano Novo costumam ser um componente crítico nos programas multiculturais dedicados o ano todo, que buscam impulsionar o uso da marca e a lealdade dos consumidores chineses. De bancos a seguradoras, provedores de telecomunicações e grandes varejistas, companhias aéreas a destinos de viagem, marcas de alimentos e bebidas embaladas em roupas e acessórios - uma ampla gama de profissionais de marketing agora reconhece e entende a importância dos consumidores chineses para seus negócios finais.

5. Esse reconhecimento e entendimento estão enraizados nas características demográficas exclusivas atraentes da população chinesa na América do Norte (documentadas no Censo dos EUA / Pesquisa e Estatísticas da Comunidade Americana do Canadá):

6. População grande, de crescimento rápido e concentrada geograficamente:

7. Nos EUA, a população chinesa é a maior população asiática do país - totalizando 3,7 milhões de pessoas, com um forte crescimento populacional de 38% entre 2000 e 2010. Somente três áreas metropolitanas - - Nova York, Los Angeles e São Francisco - contêm pouco menos da metade de todos os chineses do país.

8. No Canadá, os chineses são uma das duas maiores populações de "minoria visível" do país - totalizando 1,3 milhão, com um crescimento populacional correspondentemente forte de 29% entre 2001 e 2011. Duas áreas metropolitanas sozinha - Toronto e Vancouver - contêm 71% de todos os chineses do país.

9. Educado e abastado:

10. Outras características atraentes:

11. Observado nas últimas duas semanas na mídia chinesa nos Estados Unidos:

12. Observado nas últimas duas semanas na mídia chinesa no Canadá: